Η Amazon στοχεύει την ανατολική Ευρώπη: Νέα επένδυση 5 δισ.€ στην Πολωνία

Η Amazon ανακοίνωσε μια νέα, τεράστια επένδυση ύψους 5 δισεκατομμυρίων ευρώ στην Πολωνία για την περίοδο 2026-2028. Αυτό το νούμερο έρχεται να προστεθεί στα 10 δισεκατομμύρια ευρώ που έχει ήδη επενδύσει στρατηγικά στη χώρα από το 2012 έως το 2025.

Αλλά γιατί η Amazon ρίχνει τόσο βάρος στη συγκεκριμένη αγορά;

1. Η Πολωνία είναι μια e-commerce δύναμη

Η Πολωνία αποτελεί πλέον την 20η μεγαλύτερη οικονομία παγκοσμίως.

Το 2025, ο online τζίρος της χώρας έφτασε τα 21,5 δισεκατομμύρια ευρώ, σημειώνοντας ισχυρή αύξηση 6,8%.Για το 2026, αναμένεται περαιτέρω ανάπτυξη της τάξης του 7,1%. Το 75% των Πολωνών καταναλωτών ψωνίζει online τουλάχιστον μία φορά τον μήνα, καθιστώντας το ηλεκτρονικό εμπόριο απόλυτα εδραιωμένη συνήθεια.

2. Η Σύγκρουση με το Allegro και η στρατηγική του “Localization”

Αν και η Amazon μπήκε επίσημα στην αγορά το 2021 και βρίσκεται στη δεύτερη θέση, η Allegro παραμένει το μεγαλύτερο online marketplace της χώρας.

Για να κλείσει την ψαλίδα, η Amazon επενδύει διπλά στις υποδομές και την τοπική προσαρμογή:

Logistics & Αυτοματισμός: Δημιουργεί ένα νέο, υπερσύγχρονο fulfillment center 200.000 τετραγωνικών μέτρων στο Dobromierz, το οποίο θα λειτουργεί με 5.000 ρομπότ. Με αυτή την προσθήκη, η Amazon φτάνει τα εντυπωσιακά 12 fulfillment centers στην Πολωνία.

Τοπικές Πληρωμές: Ενσωμάτωσε πρόσφατα την τοπική μέθοδο πληρωμής BLIK. Αυτό είναι κρίσιμο, καθώς το 71% των online αγοραστών στη χώρα δηλώνουν ότι νιώθουν μεγαλύτερη ασφάλεια όταν ψωνίζουν σε marketplaces που υποστηρίζουν τις συνήθειές τους.

Πίσω από τα νούμερα:

H Πολωνία δεν είναι μόνο μια τεράστια τοπική αγορά, αλλά και ο απόλυτος στρατηγικός κόμβο logistics για όλη την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη. Η κίνηση της Amazon επιβεβαιώνει τον χρυσό κανόνα: όποιος ελέγχει το last-mile delivery και προσαρμόζεται στις τοπικές μεθόδους πληρωμής, κερδίζει τον καταναλωτή.