Οι νέοι digital-first παίκτες προσπερνούν τους παραδοσιακούς γίγαντες της χώρας, αναδιαμορφώνοντας την καταναλωτική συμπεριφορά.Οι Temu, Shein, Vinted και TikTok Shop κυριαρχούν χάρη στις χαμηλές τιμές, την τεράστια ποικιλία και την ισχυρή ενσωμάτωση του social commerce. Vinted & Shein: Παράγουν το υψηλότερο GMV στην κατηγορία μόδας στο ΗΒ, με 2,2 δισ. US$ για το Vinted και 2,4 δισ. US$ για τη Shein. Το Vinted αναπτύχθηκε κατά 54% (2023-2024), ενώ η Shein κατά 36%. Όσο για το Temu, ήταν ο απόλυτος πρωταθλητής ανάπτυξης, αυξάνοντας τα έσοδά του κατά 285% μέσα σε ένα χρόνο, φτάνοντας τα 1,4 δισ. $ GMV και τη 10η θέση στην αγορά. Το TikTok Shop, με GMV 654 εκατ. $ και ρυθμό ανάπτυξης 66%, αποδεικνύει ότι το social commerce είναι πλέον βασικός πυλώνας.Οι πραγματικοί ηττημένοι είναι τα brands που απέτυχαν να διαφοροποιηθούν. Η στρατηγική τους (χαμηλό κόστος, γρήγορη ανανέωση) είναι πλέον ίδια με των “Disruptors”, αλλά οι καταναλωτές προτιμούν τους νέους παίκτες. Οι απώλειες εσόδων (2023-2024) είναι αποκαλυπτικές: Boohoo: -20% PrettyLittleThing: -19% River Island: -18% Zalando.co.uk: -17% Asos: -13% Μάλιστα, η Asos (GMV 1,2 δισ. $) υποχώρησε στη 12η θέση, πίσω από την Temu.Η Μεσαια Κατηγορία: Next, Uniqlo, H&M και Zara Next: Παραμένει ένας από τους μεγαλύτερους παίκτες με GMV 1,9 δισ. $ και ανάπτυξη 8%. Uniqlo: Σε ανοδική τροχιά με ανάπτυξη 16%. Zara: Επιτυχημένη πορεία με GMV 662,4 εκατ. $ και ανάπτυξη 11%. H&M: Παρουσιάζει στασιμότητα (-1% ανάπτυξη).