Ο Χάρτης του Ευρωπαϊκού e-commerce: Το 78% ψωνίζει online, αλλά η ανάπτυξη κρύβεται στην Ανατολή Τα νέα στοιχεία της Eurostat επιβεβαιώνουν ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει κατακτήσει την Ευρώπη, όμως οι διαφορές μεταξύ των χωρών αποκαλύπτουν πού βρίσκονται οι πραγματικές ευκαιρίες επέκτασης. Το 2025, η διείσδυση του διαδικτύου άγγιξε το 94,5% όλων των κατοίκων της ΕΕ. Από αυτούς τους χρήστες, το 77,8% πραγματοποίησε τουλάχιστον μία online αγορά, προσθέτοντας αρκετά εκατομμύρια νέους αγοραστές στην αγορά.1. Οι «Ώριμες» αγορές Σε αυτές τις χώρες, το e-commerce είναι απόλυτα εδραιωμένο: Ιρλανδία: Βρίσκεται στην απόλυτη κορυφή, με το 95,3% των χρηστών internet να ψωνίζουν online. Ολλανδία: Ακολουθεί στενά με 94,4%. Δανία: Καταλαμβάνει την τρίτη θέση στην ΕΕ με 91,2%. ( Η Νορβηγία, αν και εκτός ΕΕ, σκοράρει εξίσου ψηλά με 93,4%.)2. Οι «αναδυόμενες» αγορές Στον αντίποδα, υπάρχουν χώρες με χαμηλότερη διείσδυση, οι οποίες όμως κρύβουν το μεγαλύτερο περιθώριο ανάπτυξης: Στο κάτω μέρος της λίστας της ΕΕ βρίσκονται η Ρουμανία (63,6%), η Ιταλία (61,7%) και η Βουλγαρία (57,0%).3. Η έκπληξη: Η Εκτόξευση της Ρουμανίας Αν αναρωτιέστε πού κρύβεται το momentum, η απάντηση είναι στα Βαλκάνια. Η Ρουμανία κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση στους online αγοραστές μεταξύ όλων των χωρών της ΕΕ τα τελευταία δέκα χρόνια. Το 2015, μόλις το 18% των χρηστών αγόραζε online. Πέρυσι, το ποσοστό αυτό εκτοξεύτηκε σχεδόν στο 64% (μια εντυπωσιακή αύξηση 46 ποσοστιαίων μονάδων).Πίσω από τα νούμερα: Οι ώριμες αγορές (όπως η Ιρλανδία και η Ολλανδία) απαιτούν εξαιρετικό customer experience, ταχύτητα και στρατηγικές retention για να αποσπάσεις μερίδιο από τους ανταγωνιστές. Από την άλλη, αγορές όπως η Ρουμανία και η Βουλγαρία είναι η νέα ευκαιρία: όποιος επενδύσει και χτίσει εμπιστοσύνη τώρα, θα κυριαρχήσει καθώς το ποσοστό υιοθέτησης θα συγκλίνει σταδιακά με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.