H σκληρή αλήθεια για το Shein, που δεν θα σου πει κανείς.Ετοιμάζοντας βαλίτσες για τη Berlin ecommerce Expo, δεν θα μπορούσα να μην αναλογιστώ ένα από τα περσινά highlights, την ομιλία από την ομάδα του Shein.Φεύγοντας από την ομιλία κατάλαβα γιατί η κυριαρχία τους δεν έχει να κάνει (μόνο) με την τιμή.Ξεκινώνας από τα βασικά η Shein έχει έδρα την Σιγκαπούρη (και όχι την Κίνα), μια μικρή λεπτομέρεια, που μπορεί όμως και να είναι εξαιρετικά σημαντική για τα μέτρα που έχει λάβει και θα λάβει στο μέλλον “η Δύση” (Αμερική και ΕΕ).Η Shein δεν ειναι μια εταιρεία μόδας ” We are a tech company that happens to sell fashion products ” μας είπαν και από τότε έχουν ανοίξει από τότε πολλές κατηγορίες (σπίτι, κατοικίδια, gadget).Ποιο είναι όμως το βασικότερο τους πλεονέκτημα; Την ώρα που εμείς κοιτάμε μόνο τις χαμηλές τιμές, έχουν λύσει τα 2 βασικότερα προβλήματα που έχει κάθε Δυτική επιχείρηση.1) Σχεδόν μηδενικό στοκ Πως το καταφέρνει; Έχει φτιάξει εξαιρετικούς αλγορίθμους που μπορούν να καταλάβουν πολύ γρήγορα αν ένα προϊόν θα “πάει”. Βγάζουν ελάχιστα τεμάχια από κάθε καινούριο κωδικό και μέσα σε λίγες ώρες ξέρουν αν θα πάει ή όχι το προϊόν. Αν έχει καλή απόδοση, μέσα σε 1 εβδομάδα έχουν τη δυνατότητα να παράξουν 100άδες χιλιάδες προϊόντα.2) Δεν χάνουν κανένα τρεντ Η αγορά στη Δύση δουλεύει σχεδόν με 1 χρόνο διαφορά. Δηλαδή τα προϊόντα για τον φετινό χειμώνα τα παραγγέλνεις σχεδόν 1 χρόνο πίσω. Οπότε αν βγει κάποιο trend που δεν έπιασες, θα δυσκολευτείς να το φέρεις στο μαγαζί σου. Στο shein υπάρχει τμήμα που παρακολουθεί όλα τα trend παγκοσμίως (και μεγάλο ρόλο παίζει το TikTok). Μόλις εντωπίσουν κάτι ξεκινάει η διαδικασία τεσταρίμαστος και παραγωγής που είδαμε και πάνω.Σε αυτά προσθέτουμε το τεράστιο budget, την ασυλεία από τις Ευρωπαϊκές νομοθίες, τις χαμηλές τιμές και την γενικότερη αποδοχή.