Η Amazon διατηρεί σταθερά την ηγετική της θέση παγκοσμίως. Παρά την ωριμότητα της, κατάφερε να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της από 13,2% σε 13,8%. Το 2025, το συνολικό της GMV (Gross Merchandise Value) έφτασε τα 830-845 δισεκατομμύρια δολάρια, με τις πωλήσεις από τρίτους (3P) να αποτελούν την κύρια κινητήρια δύναμη.

Ωστόσο, η πραγματική δυναμική ανάπτυξης προέρχεται από την Ασία, με το 80% των θέσεων στο top 10 πλέον να καταλαμβάνεται από εταιρείες της Ανατολής.

TikTok Shop (Douyin): Κατέγραψε τεράστια άνοδο, αυξάνοντας το παγκόσμιο μερίδιο αγοράς του από 4,5% το 2022 σε 10,6% το 2025. Το 2024 το παγκόσμιο GMV του (εκτός Κίνας) εκτιμάται στα 33 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ μαζί με το Douyin στην Κίνα φτάνει τα 627,1 δισεκατομμύρια. Η ανάπτυξη αυτή οδηγείται από το μοντέλο του social/live commerce.

Pinduoduo: Επεκτάθηκε σημαντικά από μερίδιο 9,0% το 2022 σε 13,4% το 2025. Το 2025 το GMV του άγγιξε τα 817,1 δισεκατομμύρια δολάρια, πλησιάζοντας πολύ τα νούμερα της Amazon, χάρη στη στρατηγική των χαμηλών τιμών και των ομαδικών αγορών.

Επιπλέον, πλατφόρμες όπως το Shopee και το AliExpress μπήκαν στο παγκόσμιο top 10, ενώ παλαιότεροι παίκτες όπως το eBay βγήκαν.

Ευρώπη

Στην Ευρώπη, η Amazon κατέχει μακράν την πρώτη θέση, με GMV που πλησίασε τα 232 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025. Το μέγεθος αυτό είναι σχεδόν ίσο με το άθροισμα των επόμενων εννέα παικτών της κατάταξης.

Πίσω από την Amazon, ακολουθούν τα ρωσικά marketplaces Ozon και Wildberries (στη 2η και 3η θέση της ευρύτερης ευρωπαϊκής κατάταξης). Τις επόμενες θέσεις καταλαμβάνουν οι ασιατικές AliExpress, Temu και Shein. Οι μόνοι αμιγώς ευρωπαϊκοί (εκτός Ρωσίας) παίκτες στο top 10 είναι η Allegro (Πολωνία) και η Zalando (Γερμανία), στην ένατη και δέκατη θέση αντίστοιχα.

Αμερική

Στην αμερικανική ήπειρο, η Amazon κυριαρχεί απόλυτα με GMV 488 δισεκατομμύρια δολάρια. Στη δεύτερη θέση, σε μεγάλη απόσταση, βρίσκεται η Walmart με GMV 197,4 δισεκατομμύρια . Η Λατινική Αμερική έχει ως αδιαφιλονίκητο ηγέτη το Mercado Libre. Το πιο αξιοσημείωτο ωστόσο είναι η ραγδαία άνοδος των πλατφορμών fast-fashion και χαμηλού κόστους, όπως η Shein (35,2 δισ. GMV στην Αμερική), η Temu (31,7 δισ.) και το AliExpress (28,4 δισ.), οι οποίες ασκούν έντονη πίεση με τις επιθετικές στρατηγικές τιμολόγησης.

Ασία

Η Ασία παρουσιάζει την πιο ανταγωνιστική, αλλά ταυτόχρονα και πιο ισορροπημένη εικόνα.

Pinduoduo: 817,1 δισεκατομμύρια δολάρια.

Douyin (TikTok Shop): 627,1 δισεκατομμύρια.

Taobao και Tmall (Όμιλος Alibaba): Και τα δύο γύρω στα 560 δισεκατομμύρια έκαστο (συνολικά ξεπερνούν το 1 τρισεκατομμύριο).

JD com: 514,1 δισεκατομμύρια.