i.
Σκέφτεσαι να αλλάξεις agency
Πριν αλλάξεις, μάθε αν φταίει το agency ή ο λογαριασμός. Συχνά το πρόβλημα είναι η μέτρηση ή η δομή — και το επόμενο agency θα το κληρονομήσει. Ο έλεγχος σου δίνει τη λίστα με τα ερωτήματα για όποιον διαλέξεις.
Ads audit · Google, Meta, Skroutz · Αθήνα & Θεσσαλονίκη
Οι καμπάνιες τρέχουν. Ποιος τις ελέγχει;
Ads audit είναι ο ανεξάρτητος έλεγχος των διαφημιστικών λογαριασμών μιας επιχείρησης — Google Ads, Meta Ads, Skroutz Ads — από κάποιον που δεν τους τρέχει και δεν πρόκειται να τους τρέξει. Ελέγχει αν η μέτρηση λέει αλήθεια, αν η δομή επιτρέπει στο budget να αποδώσει, πού σπαταλιούνται χρήματα και τι αλλάζει πρώτο — και το παραδίδει γραπτά, με σειρά προτεραιότητας.
Είμαι ο John Kiskipelis και κάνω ads audit για eshop και για κάθε επιχείρηση που διαφημίζεται online. Έχω ιδρύσει agency που διαχειρίζεται €2M+ διαφημιστικό budget τον χρόνο, άρα ξέρω πώς φαίνεται ένας λογαριασμός από μέσα — και τι κρύβει ένα μηνιαίο report. Ο έλεγχος είναι ξεχωριστή συνεργασία consulting: δεν αναλαμβάνω τους λογαριασμούς μετά, και το συμπέρασμα μπορεί κάλλιστα να είναι «μείνε με αυτόν που έχεις, άλλαξε αυτά τα τρία».
1ος Skroutz Partner στην Ελλάδα
€2M+ budget υπό διαχείριση στο agency
15+ χρόνια digital marketing
Ομιλητής Balkan eCommerce Summit
Πότε χρειάζεσαι ads audit
Τρεις στιγμές που ένας ανεξάρτητος έλεγχος αξίζει περισσότερο από έναν μήνα διαφήμισης.
Σχεδόν κανείς δεν ζητάει ads audit όταν όλα πάνε καλά. Έρχεται όταν τα νούμερα του report και τα νούμερα του ταμείου έχουν πάψει να συμφωνούν.
ii.
Το ROAS δείχνει καλό, το ταμείο όχι
Οι καμπάνιες «αποδίδουν» στο dashboard της πλατφόρμας και το κέρδος δεν ακολουθεί. Κάπου ανάμεσα — brand searches, πελάτες που θα αγόραζαν έτσι κι αλλιώς, conversions που δεν είναι πωλήσεις — χάνεται η αλήθεια.
iii.
Έχεις ομάδα μέσα και θες δεύτερη γνώμη
Οι δικοί σου άνθρωποι τρέχουν τους λογαριασμούς και κανείς δεν τους ελέγχει. Όχι επειδή κάνουν λάθος — επειδή κανείς δεν βλέπει τον δικό του λογαριασμό με καθαρό μάτι μετά από ένα χρόνο.
Τι ελέγχω
Ενδεικτικά έξι περιοχές — ανάλογα με τους λογαριασμούς σου — και μία αναφορά με σειρά προτεραιότητας.
Όχι λίστα με 100 σημεία. Ελέγχω αυτά που αλλάζουν το αποτέλεσμα και σου λέω με ποια σειρά να τα διορθώσεις — ποια σήμερα, ποια τον επόμενο μήνα, ποια ποτέ.
Μέτρηση και tracking
Conversions, αξία παραγγελίας, Consent Mode, Pixel και Conversions API, GA4. Αν η μέτρηση είναι λάθος, κάθε άλλο νούμερο της αναφοράς είναι λάθος — γι’ αυτό ξεκινάω από εδώ.
Δομή λογαριασμού
Πώς είναι χωρισμένες οι καμπάνιες, αν το brand κρύβεται μέσα στο generic, αν ένα Performance Max «τρώει» όλο το κατάστημα, αν τα ad sets είναι τόσα που δεν μαθαίνει κανένα.
Κοινά και στόχευση
Ποιος βλέπει τις διαφημίσεις, ποιος εξαιρείται, πόσο συχνά. Retargeting χωρίς εξαιρέσεις αγοραστών, αρνητικές λέξεις που δεν ανανεώθηκαν, επικαλύψεις που ανεβάζουν το κόστος.
Budget και bidding
Πού πάνε τα χρήματα σε σχέση με το περιθώριο κάθε κατηγορίας, ποιες στρατηγικές bidding τρέχουν και με ποιους στόχους, πού υπάρχει χώρος για κλιμάκωση και πού καίγεται budget.
Creative και κείμενα
Πόσες παραλλαγές δοκιμάζονται, πόσο καιρό τρέχει το ίδιο υλικό, τι λέει το κόστος ανά αποτέλεσμα ανά creative. Στο Meta ειδικά, εδώ κρύβεται συνήθως η μεγαλύτερη διαφορά.
Feed, Skroutz και marketplaces
Για eshop: Merchant Center, απορρίψεις, τίτλοι και χαρακτηριστικά, Skroutz Ads και εργαλεία, κόστος ανά παραγγελία ανά κανάλι — και αν το budget μοιράζεται σωστά ανάμεσα σε Google, Meta και Skroutz.
Πώς γίνεται
Πρόσβαση, έλεγχος, γραπτή αναφορά, συζήτηση.
Έτσι γίνεται συνήθως — προσαρμόζεται στο τι τρέχεις και σε πόσα κανάλια. Δεν αγγίζω τίποτα μέσα στους λογαριασμούς. Βλέπω, καταγράφω, προτείνω — και η απόφαση και η εκτέλεση μένουν σε εσένα.
Α
Πρόσβαση μόνο για ανάγνωση
Μου δίνεις πρόσβαση ανάγνωσης στους λογαριασμούς Google Ads, Meta και Skroutz, και στο GA4 ή το backend του eshop για τις πραγματικές παραγγελίες. Δεν χρειάζομαι κωδικούς — μόνο πρόσκληση.
Β
Έλεγχος στις έξι περιοχές
Περνάω τους λογαριασμούς με τη λίστα της προηγούμενης ενότητας, συγκρίνω τα νούμερα των πλατφορμών με τις παραγγελίες, και ξεχωρίζω τι σπαταλιέται, τι λείπει και τι απλώς θα μπορούσε να είναι καλύτερο.
Γ
Γραπτή αναφορά με σειρά προτεραιότητας
Τι βρήκα, τι σημαίνει σε χρήματα, τι αλλάζει πρώτο. Γραμμένη ώστε να τη διαβάσει και να την εκτελέσει όποιος τρέχει τους λογαριασμούς — το agency σου, η ομάδα σου ή εσύ.
Δ
Συζήτηση πάνω στην αναφορά
Μία συνάντηση για να περάσουμε τα ευρήματα μαζί, να απαντηθούν οι ερωτήσεις και να μείνει καθαρό τι κάνει ποιος. Από εκεί και πέρα, η εκτέλεση είναι δική σου — ή του agency που θα διαλέξεις.
Audit ή agency;
Ο έλεγχος και η εκτέλεση είναι δύο διαφορετικές δουλειές — και δύο διαφορετικοί άνθρωποι.
Α
Το ads audit
Το κάνω εγώ, μόνος, ως σύμβουλος. Παραδίδω αναφορά και φεύγω — γι’ αυτό μπορώ να σου πω ότι το agency σου κάνει καλή δουλειά, αν την κάνει.
Β
Η εκτέλεση
Αν η αναφορά δείξει ότι χρειάζεσαι άλλα χέρια, η UpCommerce είναι performance marketing agency με δική της ομάδα και δικό της account manager — ξεχωριστή συνεργασία, που ξεκινάει μόνο αν βγάζει νόημα για σένα και ποτέ ως προϋπόθεση του ελέγχου.
Αποτελέσματα
Τι αλλάζει όταν αλλάζει η κατανομή — όχι το budget.
Τρεις συνεργασίες με όνομα και νούμερο. Στο NewCult το budget έμεινε ίδιο — άλλαξε μόνο το πού πηγαίνει.
Skroutz
NewCult
+33,84 %
τζίρος στο Skroutz σε τρεις μήνες, με το ίδιο budget
Διαφημίσεις και εργαλεία ανάπτυξης χρηματοδοτούνταν ως ένα μπλοκ. Όταν κάθε εργαλείο πήρε budget με βάση τη δική του απόδοση, το αποτέλεσμα δημοσιεύτηκε από το ίδιο το Skroutz.
Google & Social
Rose Poupée
40%+
του ετήσιου τζίρου από το eshop
Πέντε κανάλια που μετριούνταν χωριστά μπήκαν σε έναν απολογισμό. Από τότε οι αποφάσεις για το budget παίρνονται με ένα σύνολο αριθμών, όχι με πέντε dashboards.
Omnichannel
Christou 1910
20%
του τζίρου της εταιρείας πλέον online, σε λιγότερο από τρία χρόνια
Η διαφήμιση ξεκίνησε για τα φυσικά καταστήματα και χτίστηκε κανάλι-κανάλι, με μέτρηση σε κάθε βήμα. Η συνεργασία τρέχει από το 2018.
Ποιος είμαι
Ελέγχω λογαριασμούς επειδή έχω τρέξει λογαριασμούς.
Ίδρυσα την UpCommerce το 2020· σήμερα διαχειρίζεται €2M+ διαφημιστικό budget τον χρόνο και πήρε πρώτη στην Ελλάδα την πιστοποίηση Skroutz Partner. Ξέρω τι βλέπει ένας account manager όταν ανοίγει τον λογαριασμό σου, και τι δεν σου γράφει στο report.
Το ads audit το κάνω μόνος, ως σύμβουλος, και η αναφορά είναι δική σου — τη δίνεις σε όποιον θέλεις. Αν η σωστή απάντηση είναι ότι ο λογαριασμός σου είναι εντάξει και χρειάζεται δύο αλλαγές, αυτό θα διαβάσεις.
Περισσότερα για μένα → LinkedIn →
Awarded ConsultantΒραβευμένος για revenue growth
1ος Skroutz PartnerΣτην ελληνική αγορά
MBA InstructorRené Descartes College (CNAM)
GrowthMentorMentor σε founders & brands
ΟμιλητήςBalkan eCommerce Summit, CX Ninjas
Co-foundereCommerce Learning Hub
Δείξε μου τους λογαριασμούς — σου λέω τι χάνεις.
Τριάντα λεπτά, χωρίς δέσμευση και χωρίς χρέωση. Μου λες πού ξοδεύεις και τι σε προβληματίζει, σου λέω αν ο έλεγχος αξίζει στη δική σου περίπτωση — και αν όχι, τι να κοιτάξεις μόνος.
Κλείσε ραντεβού →30 λεπτά · online · χωρίς κόστος
Συχνές Ερωτήσεις
FAQ για το ads audit
Είναι ο ανεξάρτητος έλεγχος των διαφημιστικών λογαριασμών μιας επιχείρησης — Google Ads, Meta Ads, Skroutz Ads — από κάποιον που δεν τους τρέχει. Εξετάζει μέτρηση, δομή, κοινά, budget και bidding, creative, και για eshop το feed και τα marketplaces, και καταλήγει σε γραπτή αναφορά με τα ευρήματα σε σειρά προτεραιότητας.
Google Ads (Search, Shopping, Performance Max, YouTube), Meta Ads (Facebook και Instagram) και Skroutz Ads, μαζί με το GA4 ή το backend του eshop για να συγκρίνω τα νούμερα των πλατφορμών με τις πραγματικές παραγγελίες. Αν τρέχεις και TikTok, LinkedIn ή Pinterest, μπαίνουν στον ίδιο έλεγχο.
Γραπτή αναφορά με τι βρήκα, τι σημαίνει σε χρήματα και τι αλλάζει πρώτο, δεύτερο, τρίτο — γραμμένη ώστε να την εκτελέσει όποιος τρέχει τους λογαριασμούς. Και μία συνάντηση πάνω στην αναφορά, για να περάσουμε τα ευρήματα μαζί και να μείνει καθαρό ποιος κάνει τι.
Η πρώτη συζήτηση 30 λεπτών είναι χωρίς χρέωση. Το κόστος του ελέγχου εξαρτάται από το πόσοι λογαριασμοί και κανάλια μπαίνουν μέσα και από το μέγεθός τους — η πρόταση έρχεται γραπτή μετά την πρώτη συζήτηση. Η αμοιβή είναι σταθερή για τον έλεγχο, συμφωνημένη από πριν, και δεν συνδέεται με το διαφημιστικό σου budget.
Όχι. Χρειάζομαι πρόσβαση ανάγνωσης, που δίνεται με πρόσκληση από τον λογαριασμό σου — στο Google Ads, στο Business Manager του Meta, στο Skroutz και στο GA4. Δεν αλλάζω τίποτα μέσα στους λογαριασμούς και η πρόσβαση αφαιρείται όταν τελειώσει ο έλεγχος.
Αυτό το αποφασίζεις εσύ. Μπορείς να δώσεις την αναφορά στο agency σου ως λίστα εργασιών — συχνά έτσι βελτιώνεται η συνεργασία. Ή να τη χρησιμοποιήσεις για να αποφασίσεις αν θα αλλάξεις. Η αναφορά είναι δική σου και γράφεται έτσι ώστε να μπορεί να τη διαβάσει όποιος τρέχει τους λογαριασμούς, χωρίς να χρειάζεται εμένα.
Εγώ όχι — ο έλεγχος είναι ξεχωριστή συμβουλευτική δουλειά που τελειώνει με την αναφορά. Αν χρειάζεσαι εκτέλεση, υπάρχει η UpCommerce ως performance marketing agency, με δική της ομάδα και δικό της account manager — ξεχωριστή συνεργασία, που ξεκινάει μόνο αν βγάζει νόημα για σένα.
Μία φορά όταν κάτι δεν συμφωνεί — report και ταμείο, ή πριν αλλάξεις agency. Και μετά, όταν αλλάζει κάτι μεγάλο: νέα πλατφόρμα, νέο κανάλι, διπλασιασμός budget, νέα ομάδα. Ένας λογαριασμός που ελέγχεται μία φορά τον χρόνο από έξω σπάνια έχει εκπλήξεις στον ισολογισμό.
Για τη συνολική στρατηγική καναλιών και budget: Digital marketing consultant → · Για eshop ειδικά: Ecommerce consulting →
