Ελεύθερη πτώση για Amazon, άλμα για Temu

Δύο διαφορετικές αναφορές μέσα σε τέσσερις μέρες, και οι δύο αφορούν την ελληνική αγορά. Το Amazon κατέγραψε στην Ελλάδα τη μεγαλύτερη πτώση ενεργών χρηστών σε ολόκληρη την ΕΕ το πρώτο εξάμηνο του 2026, μείον 20,2%. Το Temu, σύμφωνα με τα στοιχεία της ECDB, βρίσκεται πλέον στη δεύτερη θέση των online retailers στην Ελλάδα.

Το Amazon στην ΕΕ κινείται στα 193,9 εκατ. μηνιαίους ενεργούς παραλήπτες, από 195,2 εκατ. το προηγούμενο εξάμηνο. Γερμανία -1,7%. Γαλλία -4%. Ιταλία -0,1%. Ισπανία -1%. Εκεί που ανεβαίνει είναι Δανία (+18,4%), Σουηδία (+13,9%), Ιρλανδία (+12,1%) και Ολλανδία (+4%). Δηλαδή αγορές όπου μπήκε αργά και ακόμα χτίζει βάση. Στις ώριμες έχει πιάσει ταβάνι.

Το Temu, μέσα σε τρία χρόνια, βγήκε πρώτο σε Φινλανδία, Κροατία, Ουγγαρία και Σλοβενία. Δεύτερο σε Γαλλία, Πορτογαλία, Νορβηγία, Βουλγαρία, Αυστρία, Τσεχία, Σλοβακία και Ελλάδα. Μένει εκτός των δύο πρώτων θέσεων σε Γερμανία, Ολλανδία, Ιταλία, Ισπανία, Ελβετία και Ηνωμένο Βασίλειο.

Το μοτίβο είναι ευδιάκριτο. Το Temu ανεβαίνει ψηλότερα εκεί που δεν υπάρχει ισχυρό εγχώριο λιανεμπόριο να απορροφήσει τη ζήτηση. Η υποχώρηση του Amazon δεν σημαίνει ότι ο Έλληνας καταναλωτής γύρισε στο ελληνικό eshop.