Tο Google σβήνει τα carousels, τι σημαίνει αυτό πραγματικά;

Πολλά eshops έχτισαν ένα κομμάτι της οργανικής τους επισκεψιμότητας πάνω σε κάτι που δεν τους ανήκε ποτέ. Τις τελευταίες μέρες το κατάλαβαν.
Για να συμμορφωθεί με το Digital Markets Act, η Google αφαίρεσε σχεδόν πλήρως τα οργανικά product carousels (τύπου “Popular Products”) από τις εμπορικές αναζητήσεις σε όλο τον ΕΟΧ. Τα δεδομένα από Γερμανία, Γαλλία, Ολλανδία, Βέλγιο και Σουηδία:
πτώση 90% έως 100% στην παρουσία των carousels
μέσα σε λίγες μέρες καμία αντίστοιχη αλλαγή σε UK, ΗΠΑ και Αυστραλία

Το Shopping tab εξαφανίστηκε από την πλοήγηση. Στη θέση των προϊόντων ο χρήστης βλέπει λίστες με καταστήματα και price comparison aggregators, με την Google να εμφανίζεται ως μία επιλογή ανάμεσα σε άλλες. Τα Shopping Ads παραμένουν κανονικά.
Αξίζει να σταθεί κανείς σε αυτή την τελευταία πρόταση. Η οργανική προβολή προϊόντων χάθηκε, η πληρωμένη έμεινε ανέγγιχτη. Όποιος θέλει τα προϊόντα του μπροστά στον χρήστη μέσα στο Google, πλέον πληρώνει. Η καταχώριση στο Merchant Center έχει ήδη πολύ μικρότερη αξία, αφού τα προϊόντα σχεδόν δεν εμφανίζονται οργανικά.

Στην Ελλάδα η αλλαγή έχει και άλλη διάσταση. Όταν το Google δίνει χώρο στα comparison services, η μάχη για την ανακάλυψη προϊόντων μετακομίζει ακόμα περισσότερο σε αυτά. Όποιος χρησιμοποιούσε το Google ως αντίβαρο στην εξάρτηση από marketplaces, μόλις έχασε ένα κομμάτι του.

Στα χέρια του eshop μένουν οι category pages και οι landing pages. Δηλαδή τα πιο βαρετά κομμάτια του site, αυτά που συνήθως μπαίνουν τελευταία στη λίστα προτεραιοτήτων γιατί “το feed δουλεύει”.

Υπάρχει και μια ασυμμετρία. Τα μεγάλα brands με αναγνωρισιμότητα μάλλον θα κερδίσουν direct traffic, γιατί ο χρήστης θα πάει κατευθείαν σε αυτά. Τα μικρότερα eshops που βασίζονταν στην οργανική ανακάλυψη μένουν εκτεθειμένα. Και όλα αυτά έρχονται πάνω στην πίεση που ήδη ασκούν τα AI Overviews.

Κάθε κανάλι που δεν ελέγχεις είναι δανεικό traffic. Η Google απλώς θύμισε σε ποιον ανήκει.